Анна, сколько лет вы занимаетесь выставкой InterCHARM?
26 лет. И это странное ощущение — понимать, что современная история индустрии красоты в России во многом формировалась у тебя на глазах. Когда InterCHARM только начинался, не было сетевой розницы в нынешнем виде, салонов такого уровня, слово «ботокс» звучало почти как научная фантастика, а аппаратная косметология только зарождалась. О многом из того, что сегодня кажется нормой, тогда просто не говорили.
А сейчас мы обсуждаем экзосомы, биологический возраст, искусственный интеллект как консультанта по уходу и влияние препаратов для снижения веса на рынок красоты. И это, наверное, самое интересное: красота постоянно меняет смысл. Раньше она была в основном про внешний эффект, сейчас — все больше про здоровье, энергию и качество жизни. И будущее выглядит невероятно захватывающе.
Сегодня в выставке участвует более 1600 компаний из 30 стран. Как это менялось?
Всё начиналось в 1994 году с 40 компаний. И с тех пор InterCHARM только рос. Есть показательный факт: с 2022 года каждый новый InterCHARM становится самым большим за всю свою 32-летнюю историю. В прошлом году выставку посетили 96 тысяч специалистов и энтузиастов сферы beauty. Это как население небольшого города, которое за четыре дня проходит через одну площадку. А маршрут красоты — 18 километров, это чтобы обойти все стенды!
Сколько человек делают такую большую выставку?
Ядро команды небольшое — около 15 человек. И, наверное, в этом наша сила: за годы мы научились понимать друг друга почти без слов. Вообще выставка очень похожа на театр: зрители видят сцену, но самое важное происходит за кулисами. В дни проведения подключаются десятки людей, и эти четыре дня пролетают мгновенно. А потом всё начинается заново.
Какие направления сейчас самые горячие?
Всё самое интересное происходит на стыке красоты, технологий, здоровья и даже психологии. Искусственный интеллект становится новой инфраструктурой индустрии. Уже сейчас он анализирует кожу, подбирает уход, прогнозирует возрастные изменения. Через несколько лет главным советчиком в выборе косметики, скорее всего, станет алгоритм. Очень быстро развиваются умные зеркала и системы диагностики кожи. Это меняет сам подход к уходу: от интуиции к данным.
Отдельная большая тема — «оземпикономика». Препараты для снижения веса уже влияют не только на фигуру, но и на качество кожи, объёмы лица, состояние тканей, а значит, меняют запросы к косметике, косметологии, макияжу и даже парфюмерии.
Очень мощно растёт тема долголетия. И если раньше anti-age был в основном про морщины, то сейчас разговор всё больше ведётся про биологический возраст, воспаление, энергию клетки, сон, гормоны. Всё больше исследований показывают, что состояние кожи влияет не только на внешний вид, но и на здоровье в целом.
Какой процент участников — российские компании?
Около 70 %. Это огромная экосистема: сырьё, упаковка, оборудование, контрактное производство, дистрибуция, крупные бренды и молодые амбициозные стартапы. Остальные 30 % — Корея, Турция, Китай, Индия и другие страны. На самом деле их уже больше 30. Именно здесь часто можно увидеть продукты, которых ещё нет в России.
Насколько сильны сегодня российские бренды?
Гораздо сильнее, чем многие думают. За последние годы они стали быстрее принимать решения, лучше понимать клиента и смелее экспериментировать. Раньше многие пытались быть похожими на кого-то, а сейчас всё больше тех, кто строит своё. И это очень заметно. Есть действительно сильные и интересные запуски, и отношение покупателей к ним сильно изменилось.
В чём они особенно хороши?
Прежде всего в уходе за кожей и волосами. Это, наверное, самые сильные категории. Но есть яркие примеры и в парфюмерии, макияже и профессиональном сегменте.
Главное преимущество российских брендов — скорость и знание локального клиента. Если крупной международной компании иногда нужны годы на запуск продукта, локальный бренд может сделать это за несколько месяцев. Сегодня это плюс.
Поддержка российского производителя — это мода или экономика?
Скорее осознанный выбор. Раньше локальный бренд часто покупали «на пробу». Сейчас — потому что он действительно хорош. Он знает свою аудиторию, реагирует на запросы и умеет очень точно объяснять ценность продукта.
Каким должен быть новый бренд в 2027 году?
Бизнес красоты всё меньше про «продать банку» и всё больше про точное попадание в состояние человека: усталость, стресс, возрастные изменения, тревогу, желание замедлиться или поднять настроение. И ещё они должны быть честными, открытыми, доказательными и эмпатичными. Эпоха красивой упаковки без содержания заканчивается. Сегодня состав можно проверить за минуту, обещания — за две, а репутацию бренда — за три.
Чем вы особенно гордитесь в InterCHARM?
Тем, что за эти годы InterCHARM стал выставкой номер один в России и входит в пятерку самых значимых профессиональных событий индустрии в мире. Но главное даже не это. Главное — что выставка остаётся нужной. Здесь заключаются контракты, рождаются идеи, появляются новые знания, знакомства, бренды. Тут растут компании: от маленького стенда до многомиллиардного бизнеса. И ещё InterCHARM работает как ранний радар. Иногда именно здесь раньше всех можно почувствовать, куда движется рынок.
Что у вас в косметичке?
Очищение, SPF, антиоксиданты, пептиды и хорошее увлажнение. Патчи, тканевые и ампульные маски, beauty-гаджеты. Но с опытом понимаешь простую вещь: важнее не количество средств и цена, а правильный подбор и регулярность.
Что будет с красотой через пять лет?
Она будет очень персонализирована и индивидуальна. Будет учитываться всё — состояние кожи, образ жизни, питание, климат, стресс. Очень сильно будет развита эмоциональная сторона красоты. Косметика и парфюмерия будут не просто выполнять свои функции, но и влиять на настроение, помогать расслабляться, засыпать, восстанавливаться и просто радовать.
Как вы восстанавливаетесь?
Переключением. Цифровым детоксом. Тишиной.
- Поделиться Вконтакте
- Подписаться на нас в Дзен
- Добавьте нас в избранное Google
- Поделиться в Telegram
