35,9% кофе намаркетплейсах приходится наБразилию— крупнейшую кофейную державу мира, поданным исследования ассортимента зернового кофе, проведенного компанией «Лалибела Кофе». Навтором месте— Колумбия (17%), далее следуют Вьетнам (6,1%), Уганда иИндия (по4,5%), Гватемала иЭфиопия (по3,4%).
Girts Ragelis/Shutterstock/Fotodom
Втоже время заметная часть товаров— кофе, обжаренный иупакованный вдругих странах. Среди стран-поставщиков лидируют Россия (44%), Италия (16%) иГермания (8,6%). ВРоссии доступно кофе более чем из50 стран мира, агеография предлагает редкие идаже уникальные позиции. Намаркетплейсах замечены Никарагуа— 3%, Гондурас— 1,9%, Коста-Рика— 1,8%, атакже единичные позиции изБурунди, Папуа-Новой Гвинеи, Замбии, Парагвая, Гаити, Боливии идаже Галапагосских островов.
Аналитики отметили, что иногда продукт, позиционируемый как «100% кофе изКоста-Рики», может быть купажом сбразильской основой инебольшой долей зерен иззаявленного региона для создания сложного вкуса.
Отдельного внимания заслуживает Ангола— до1975 года один изкрупнейших экспортеров кофе вмире. Сейчас натрех маркетплейсах обнаружена всего одна позиция, однако, позаявлению посла Анголы Аугушту даСилва Кунья, страна официально заявила онамерении вернуться намировой рынок.
«Сегодня накофейном рынке маркетплейсы составляют большую конкуренцию ритейлу непотому, что предлагают быстрее или дешевле— они выигрывают широтой выбора. Пока офлайн-сети оптимизируют полку иоставляют побольшей мере ходовой масс—маркет, онлайн предлагает покупателю „бесконечный стеллаж“ изсотен брендов идесятков стран происхождения, включая премиальные инишевые категории. Мывидим, как потребитель уходит вонлайн неради скидки, аради возможности выбрать именно тот кофе, который онвидел всоцсетях или пробовал вкофейне, ноненашел вмагазине удома. Вэтой новой реальности ритейлерам придется найти тонкий баланс между тенденциями последних лет— ростом доли СТМ, снижением ассортимента различных брендов иобновлением полки»,— подчеркнул Дмитрий Гущин, генеральный директор «Лалибела Кофе».
Среди маркетплейсов Ozon остается крупнейшей витриной: вкатегории «зерновой кофе 1 кг» представлено 9620 товаров, аассортимент изредких, «экзотических» стран, атакже африканских, значительно превосходит предложения конкурентов. НаWildberries— 4939 товаров сболее ярко выраженной европейской витриной, анаЯндекс. Маркете— 4077.
Входе исследования было проанализировано более 20 тысяч карточек товаров вкатегории «зерновой кофе 1 кг» натрех наиболее популярных маркетплейсах России.
Продажа маркируемых товаров и интеграция с торговыми площадками в 1С
Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами
