Россияне впрошлом году потратили напокупку идоставку одежды иобуви из-за рубежа 67,6миллиарда рублей. Это на137 процентов больше, чем годом ранее, подсчитали вАссоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Для сравнения: поитогам 2024 года динамика составляла 179 процентов, аоборот достигал 28,5миллиарда рублей, пишут «Ведомости».
Фото: nikkimeel/Shutterstock/Fotodom
Данные АКИТ подтверждают иучастники рынка. ВWildberries фиксируют устойчивый спрос назарубежные fashion-товары, вCDEK.Shopping продажи вэтой категории выросли на25 процентов, ав«AliExpress СНГ» также отмечают рост интереса покупателей. Президент АКИТ Артем Соколов связывает взрывной рост сэффектом низкой базы: поего словам, сегмент только недавно адаптировался ксанкционным ограничениям. ВWildberries добавляют, что покупателей привлекает уникальный ассортимент, которого нет нароссийском рынке. Глава совета поэлектронной коммерции ТПП Алексей Федоров, всвою очередь, указывает нароль самих маркетплейсов, сделавших доставку из-за рубежа более доступной.
При росте денежного оборота средний чек, напротив, снижается. ВWildberries повсему трансграничному сегменту онсократился на30 процентов, авCDEK.Shopping вкатегории «одежда иобувь»— на7 процентов, до12,3 тысячи рублей. Как предполагает Федоров, покупатели стали выбирать товары более осознанно иреже совершать импульсивные покупки. Исключением стал «AliExpress СНГ», где средний чек вырос на6 процентов, примерно до1,2 тысячи рублей, что эксперты объясняют уровнем инфляции.
Оборот премиального сегмента наплощадке CDEK.Shopping поитогам года оказался вдвое выше, чем умасс—маркета, ивырос на56 процентов, достигнув 310миллионов рублей. Вкомпании отмечают, что покупатели стали чаще дробить крупные заказы наболее мелкие: число покупок влюксовом сегменте увеличилось на85 процентов, хотя сам средний чек снизился на16 процентов (до54,2 тысячи рублей). ВPoizon рост числа транзакций объясняют трендом начастое обновление гардероба.
Самыми популярными товарами уроссийских покупателей зарубежом стали кроссовки икеды— наних пришлось 12,8 процента всех заказов вCDEK.Shopping. Навтором месте сумки (10,5 процента), заними следует верхняя одежда (8,7 процента), футболки иполо (8 процентов) исолнцезащитные очки (7 процентов). Впремиальном сегменте вторую год подряд лидирует бренд Gucci (8 процентов продаж), заним следуют Calvin Klein, Stone Island, Balenciaga иSupreme. ВPoizon, вышедшем нароссийский рынок летом прошлого года, наибольшей популярностью пользуются Coach иMichael Kors, которые ценят закачество идоступную цену, атакже Gucci, Burberry иMiu Miu, приобретаемые втом числе как инвестиция из-за постоянного роста цен, пояснил региональный директор платформы Дмитрий Селихов.
Сеть «М.Видео» вышла всегмент одежды
Сервисы «изкоробки»: какие встроенные в1С интеграции экономят ритейлерам время иденьги
