Впервом полугодии бюджет получил 8,5млрдрублей отсбора заинтернет-рекламу— на9% больше, чем впрошлом году, пишет «Ъ» соссылкой наданные Роскомнадзора.
Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock/Fotodom
Платежи бизнеса потрехпроцентному сбору сдоходов отинтернет-рекламы впервом полугодии увеличились почти на9%, до8,47млрдруб. Годом ранее показатель был науровне 7,8млрдрублей. Расчет основывается наданных, которые рекламные операторы самостоятельно передают вЕдиный реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Участники рынка отметили, что рост поступлений на9% объясняется несколькими факторами: «обелением» и«ростом дисциплины отчетности». Дело втом, что запоследний год компании адаптировали процессы учета иотчетности, асистема администрирования стала более эффективной, что позволило расширить налогооблагаемую базу засчет вовлечения игроков, ранее работавших вне полного контроля.
«Расширяется именно облагаемая база засчет вовлечения тех, кто прежде был всерой зоне»,— подчеркнул гендиректор агентства Starline Юрий Папенов.
Дополнительное влияние оказало подорожание интернет-рекламы: увеличение стоимости размещений привело кросту денежной базы, скоторой рассчитывается сбор. Также нарост сборов повлияло смещение всторону крупных экосистем иretail media.
При этом, аналитики допускают, что уже вследующем году объемы обязательных сборов могут сократиться.
«Переходный период вотношении рекламы вTelegram иYouTube действует доконца года, согласно разъяснению ФАС, при этом рекламодатели свою активность наплощадках так инесократили», — объяснил источник, знакомый сситуацией.
Вчастности, компании нарастили объем размещения вмессенджере до50% год кгоду.
В2025 году конверсия интернет-рекламы подорожала на16%
Эксперты РАН оценили ежегодные потери бюджета отэкосистемы маркетплейсов в690млрдрублей
Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги
