Поданным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), объем продаж игрушек вРоссии поитогам 2025 года достиг 250млрдрублей. Однако темпы роста рынка существенно замедлились: прирост составил лишь 4,2% посравнению споказателями 2023 года. Для сравнения, в2024 году данный сегмент демонстрировал рост в9%, достигнув объема в240млрдрублей, напоминают ворганизации, пишут «Ведомости».
Volurol/Shutterstock/Fotodom
Крупнейшей категорией товаров по-прежнему остаются конструкторы, надолю которых приходится от16% до18% всех продаж. Вденежном эквиваленте это составляет порядка 40–45млрдрублей, или 22–28млн наборов. Наибольшей популярностью уроссиян пользуются пластиковые наборы: поитогам прошлого года наних пришлось 70–75% продаж вданном сегменте.
ВАИДТ отмечают, что в2025 году категория конструкторов росла вденьгах темпами, сопоставимыми собщим рынком игрушек (плюс 5–8%). При этом внатуральном выражении (количество проданных штук) наблюдается снижение. Эксперты ассоциации связывают эту динамику сростом средней цены напродукцию ипереориентацией спроса наонлайн-каналы как более доступный формат покупки.
Участники рынка подтверждают высокий спрос наконструкторы. Так, в«Мегамаркете» сообщили, что заянварь—октябрь 2025 года продажи вэтой категории увеличились примерно на30% вденежном выражении инатреть внатуральном.
Аналитики фиксируют рост интереса кальтернативным брендам, преимущественно китайским, которые потребители все чаще рассматривают как замену продукции Lego, официально ушедшей изРоссии в2022 году. Поданным «Мегамаркета», вянваре—октябре 2025 года доля таких марок всегменте пластиковых конструкторов наплатформе составила 14,5%. Речь идет неопрямых копиях, аомарках, выпускающих совместимые детали иразвивающих собственные линейки.
Несмотря науход датского производителя, оригинальные наборы Lego по-прежнему занимают значительную долю рынка. ВАИДТ оценивают еев45–50% внатуральном выражении. Однако эксперты отмечают постепенное снижение присутствия бренда. Всети «Мир кубиков» объем реализации Lego вштуках поитогам года сократился на10% год кгоду, тогда как продажи альтернативных брендов выросли на14% внатуральном выражении ина9% врублях.
В«Детском мире» также зафиксировали увеличение спроса нааналоги бренда на15% вденьгах. Снижение доли Lego всетях объясняют более высокой ценой, отсутствием рекламной поддержки после ухода компании изРоссии вмарте 2022 года, атакже расширением ассортимента альтернативных марок, включая тематику русских сказок иотечественных мультфильмов.
Поставки оригинальной продукции Lego встрану сегодня осуществляются преимущественно через механизм параллельного импорта. Основнойже прирост вкатегории игрушек, поданным Focus Technologies иStrategy Partners, сейчас обеспечивают онлайн-каналы, где аналоги Lego активно наращивают долю засчет более доступной цены.
Как поясняют эксперты, сегмент аналогов (непутать срепликами, имитирующими продукцию) активно представлен вонлайн-торговле. Его развитие обусловлено низким ценовым порогом входа ивозможностью быстрого расширения ассортимента. Пословам руководителя практики «Потребительский сектор иАПК» Strategy Partners Артема Суворова, такая продукция ориентирована наменее состоятельную аудиторию иконкурирует стоварами низкого ценового сегмента.
Всреднем ипремиальном ценовых сегментах оригинальный Lego сохраняет сильные позиции. Там для покупателей по-прежнему ключевыми факторами остаются качество, наличие лицензий, коллекционная ценность илояльность бренду, что подтверждают ивАИДТ.
Темпы роста рынка DIY замедлились вдвое
«Союзмультфильм» запустит собственный завод игрушек вПодмосковье
