В VK Рекламе появилась новая технология Full Stream Attribution (FSA). Она позволяет напрямую передавать события с сайта или мобильного приложения в рекламную систему VK — без задержек и посредников.
Благодаря этому платформа быстрее подстраивает объявления под интересы пользователей и повышает эффективность динамического ретаргетинга. Postium подготовил детали.
Full Stream Attribution — что это и как работает
Full Stream Attribution передаёт события напрямую из сайта или приложения рекламодателя в «VK Рекламу».
Раньше данные о действиях пользователей — кликах, добавлениях в корзину или покупках — поступали в систему через куки или Device ID. Это занимало от 4 до 6 часов.
Теперь VK использует зашифрованный номер телефона в качестве идентификатора: данные доходят за 90 секунд, а точность попадания рекламы в интересы аудитории, по данным компании, выросла на 30%.
Как это работает:
- Быстрее отклик — система почти мгновенно обновляет оффер и ставки, показывая человеку релевантные товары из товарного фида.
- Больше охват — номер телефона есть у большинства пользователей рунета, что расширяет аудиторию по сравнению с куки.
- Больше данных — события поступают в VK напрямую через API, без промежуточных обработок.
- Конфиденциальность — данные шифруются и передаются по защищённым каналам.
- Автоматическая персонализация — баннеры и карточки товаров подстраиваются под конкретного пользователя.
Доступность: Full Stream Attribution доступна всем пользователям «VK Рекламы» с 28 октября 2025 года. Интеграция работает с сайтами и мобильными приложениями и не требует использования сторонних трекеров.
Как подключить Full Stream Attribution
- Создайте кабинет VK Рекламы и привяжите сайт или мобильное приложение (через пиксель или SDK).
- Добавьте товарный фид, если продвигаете каталог.
- Получите персональный токен и настройте отправку событий (просмотр, добавление в корзину, покупка) в реальном времени.
- После проверки VK можно запускать кампании с использованием FSA.
По словам Ирины Совик, операционного директора VK Рекламы, технология «совмещает точное понимание пользователя и безопасность данных». В тестах рекламодателей доля рекламных расходов (ДРР) в таких кампаниях снизилась в 5–6 раз.
Почему это важно? В классической digital-рекламе часть конверсий часто «теряется» из-за задержек в передаче данных или несовпадения идентификаторов между системами. В результате рекламодатель получает искажённую статистику и тратит больше на неэффективные показы.
FSA решает эту проблему за счёт более точной и быстрой атрибуции: система точнее определяет, какие показы и клики приводят к конверсии, и оптимизирует кампанию на основе этих сигналов.
VK продолжает развивать инструменты для e-commerce. Ранее платформа улучшила динамический ретаргетинг и запустила поддержку deeplink-ссылок в мобильных объявлениях. Теперь, с появлением FSA, VK делает ставку на скорость, персонализацию и точную атрибуцию без ущерба приватности.
Также, недавно во ВКонтакте появилась новая функция продвижения коротких видео — «Тренды» в VK Клипах.
⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: .
Тэги VK Реклама
