Выбирая подарки наНовый год, 47% россиян учитывают бренд будущего презента, выяснили аналитики коммуникационного агентстваFavesCommunications. Среди остальных: 13% признают, что нехотят переплачивать загромкое название, а40% считают, что бренд просто неимеет значения.
Parilov/Shutterstock/Fotodom
Те, для кого бренд подарка важен, делятся нанесколько категорий. Так, 15% предпочитают дарить вещи откомпаний схорошей репутацией, 13% обращают внимание наизвестность торговой марки, а7% выбирают исключительно российских производителей. Еще 12% опрошенных рассказали, что акцент набренд напрямую зависит оттого, кому предназначен подарок.
«Репутация, известность и„прописка“ производителя действительно могут сделать его продукцию более предпочтительной для подарка близким. Чаще всего такой выбор свойственен тем людям, которые ивповседневной практике уделяют большое внимание брендам имогут сделать осознанный выбор, опираясь нетолько налоготип. Важно, что сама посебе известность— негарант привлекательности: сегодня очень многие смотрят нато, что стоит забрендом, оценивают, предлагаетли онкачество, уникальные характеристики, или просто красивую обложку.
Втоп-3 критериев, покоторым россияне вэтом году выбирали подарки кНовому году, вошли интересы получателя (45%), польза ипрактичность (36%), атакже цена (25%).
Заполторы недели доНового года (вмомент прохождения опроса) лишь 27% россиян уже успели подготовить приятные сюрпризы для всех своих близких. 14% находились впоисках иприобрели только часть подарков, а22% отложили выбор напоследние дни года. Еще 37% впринципе непланируют что-то дарить окружающим. При этом почти две трети респондентов покупают новогодние подарки идля самих себя: 28% делают это каждый раз, еще 30%— иногда. Остальные, как правило, такой традиции неимеют.
Отношение россиян кбрендам меняется, что заметно ипоосознанному подходу квыбору новогодних подарков. Сегодня потребителю важно нетолько то, «какой fabric», ноито, «сколько details»— вцене уникальные смыслы, качество иконкретный клиентский опыт. Именно наэтом стоит делать акцент впродвижении, причем ишироко известным брендам, иначинающим игрокам рынка. Только так продукт найдет своего покупателя, апокупатель— свой продукт.
Треть россиян планирует потратить наподготовку кНовому году от5000 до15000рублей
ВРоссии выросло число магазинов новогодней атрибутики иподарков
Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла
