По итогам девяти месяцев 2026 года южнокорейская Samsung впервые обошла американскую Apple на российском рынке смартфонов в денежном выражении. Согласно данным международной компании — партнера нескольких производителей электроники, доля Samsung составила 24%, тогда как доля iPhone сократилась до 23%. Годом ранее Apple занимала 30% рынка, а Samsung — лишь 20%, пишут «Известия».
Framesira/Shutterstock/Fotodom
Как отмечают эксперты, столь резкое перераспределение сил стало следствием сразу нескольких факторов. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подтвердил, что Apple потеряла лидерство в денежном выражении впервые с конца 2000-х годов, когда начались официальные поставки iPhone в Россию. В натуральном выражении доля «яблочной» корпорации также сократилась — с 4,8% до 3,9%, отбросив компанию на седьмое место.
Главная причина — высокая стоимость iPhone. Как пояснил Муртазин, гаджет стоит дороже большинства флагманов на Android, уступая по цене лишь гибким смартфонам. В условиях, когда россияне в целом экономят на электронике, это становится решающим аргументом. Дополнительно интерес к устройствам Apple сдерживают ограничения функциональности новых моделей для российских пользователей: недоступны обновленная Siri с персональным контекстом, интеграция ChatGPT, инструменты Writing Tools, генератор изображений Image Playground и ряд других функций.
Спрос на iPhone снижается и по данным розничных сетей. В «М.Видео» подтвердили утрату Apple лидерства в денежном выражении и отметили общее снижение рынка смартфонов: за девять месяцев 2026 года продажи в штуках упали на 11,7%, в деньгах — на 5%. Исключением из общей тенденции стали Samsung и Honor, нарастившие продажи по обоим показателям. Средняя стоимость смартфона при этом выросла на 7,6%, до 25,8 тыс. рублей.
По мнению эксперта НТИ по беспроводной связи Олега Яблокова, Samsung укрепил позиции за счет снижения цен на модели среднего сегмента и активного развития в категории складных смартфонов, где доля компании в денежном выражении превышает 68%. Широкий модельный ряд — от доступных устройств А-серии до флагманов Galaxy S и Fold/Flip — позволяет бренду охватывать все ценовые сегменты.
Впрочем, не все участники рынка спешат фиксировать смену лидера. В МТС заявили, что Apple и Samsung сохраняют паритет по продажам в денежном выражении, а итоги девяти месяцев не в полной мере отражают спрос на новое поколение iPhone, презентация которого традиционно приходится на конец периода. В «Связь. ON» также считают, что говорить о безоговорочной победе Samsung в денежном выражении пока преждевременно, хотя укрепление позиций южнокорейского производителя в натуральном выражении очевидно.
Новый iPhone в России продается хуже прошлогоднего
ИИ-возможности iPhone 18 Pro Max оказались недоступны российским владельцам
